“侵蚀”印尼:中国手机已占半壁江山

日期: 2017-06-26
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这个国家有2.62亿人口,近一半人口在25岁以下;

 

这个国家GDP增速高达6%,互联网发展近两年才兴起;

 

这个国家苹果式微,黑莓、索尼却流行……而一夜之间,却都被中国手机反超;

 

你可能想象不到,这些点的交汇处,是冉冉升起的亚太第三大手机市场印度尼西亚。


同处东南亚市场,在可以媲美中国的印度市场光环下,作为全球第四人口大国,亚太第三大手机市场的印尼几乎没有获得过应有的曝光量。现在,宛如猫咪的印尼市场逐步成长为一头巨大的雄狮,而历尽坎坷的中国手机厂商正全面“侵蚀”印尼市场,销量前十的手机品牌,中国品牌占据了一半席位。

01

— 中国手机完胜苹果 —

“我刚来的时候,智能手机最多就是黑莓和三星,但很快就不多了。”四川人碧咸(化名)因公司承建印尼的高速公路工程项目,来到了北苏门答腊省府棉兰市,棉兰市是印尼的第四大城市,而碧咸在这一城市待了将近4年,刚好见证了印尼手机市场的飞速发展。

 

“印尼市场以及整个东南亚市场,有一个显著特征就是发展速度特别快,落后我们5年的地方,它用3年就能赶上。就像中国互联网赶上美国的速度非常快。”软件服务商APUS创始人兼CEO李涛如是说,2014年进入印尼市场,看中的正是印尼的市场前景。


印度尼西亚是一个价格敏感的市场,几乎2 /3的智能手机出货价在200美元以下。根据Counterpoint Research分析师Tarun Pathak分析,印尼市场中比较流行的智能手机机型有SamsungJ5、OPPO Neo 7、vivo Y55L等等,售价均在千元左右。借着这波风口,目前APUS 系统、浏览器等产品在印尼有超过3000万的用户。


根据IDC数据,整个2016年的印尼智能手机出货量有3030万。IDC预测,2017年印尼总出货量将达4030万台,至2021年将增长85%,达6432万台,总销售金额将超过百亿美元,成为仅次于中国、印度的亚太第三大智能手机市场。


苹果在印尼一直不怎么受欢迎。在银行IT部门工作的Eric属于雅加达高收入群体,他的手机是三星 Galaxy S6 Edge。在他周围人群里,三星、LG、小米、OPPO用得最多,而碧咸身边的印尼同事也全都买的是中国品牌手机,小米、OPPO、vivo、华为是最主流的四个品牌。“小米、OPPO、vivo在这里卖的定位稍低,只有华为有2000元以上的机型。”碧咸说。


02

一步步加码的“限外令”政策 —

如果不是印尼政府一次次通过法令限定海外品牌发展,今年印尼市场中的中国手机比例还将再上一层楼。


2015年,印尼政府出台新规,规定凡是在印尼销售的4G手机,其所使用的印尼国内生产组件含量(TKDN)提升至30%,该条例于2017年1月1日开始生效。


这已经不是印尼政府第一次出台限外令了。2012年,印尼智能机进口量飙升,印尼政府为限制手机进口,颁布第82号贸易部长条例,加强进口电子产品规范,指定进口口岸,增加进口壁垒,同时对售价超过500万印尼盾(约合417美元)的进口手机征收20%关税。但印尼政府并不满足于此,按照2014年第69号工业部长条例的要求,制造商必须在印尼设立工厂,20%的研发活动在印尼完成。


新法令颁布时,印尼市场已经有16个手机品牌的本土化组件含量达到20%,总生产能力每年达到2302万台。这其中,中国品牌有OPPO、海尔、华为与联想四家。OPPO的反应速度惊人,2015年投资建设了第一家境外组装厂,并在当年实现量产。


2015年正是国产手机出海的元年,印尼政府逐步收紧的态度,给当时踌躇满志的中国手机厂商一记当头棒喝。除了OPPO行动力超强,当年组建工厂并投产外,其他手机厂商无比落寞。


03

 再次掀起新浪潮 —

印尼是一个年轻化的国家。根据IndexMundi的数据,年龄在24岁以下的印尼人占印尼总人口的42%,APUS大数据平台用户画像标签反馈,印尼市场超过50%的互联网用户是30岁以下。根据联合国的预测,到2050年,印尼人口将达到3.22亿人,其中50%的人口在36岁以下。由于消费需求日益旺盛,印尼已逐渐成长为东南亚地区最大的市场之一。

 

巨大的市场吸引力,使印尼政府的TKDN法令对国产手机的限制作用越来越小,各大手机厂商纷纷宣布在印尼建厂。2015年6月,vivo正式进军印尼市场,同时,将在印尼投资建设vivo的本土化工厂,这也是vivo首次宣布将在海外建设工厂。已经在40多个国家销售的魅族也在积极建厂。现在中国手机小米、OPPO、vivo、魅族、联想等均在印尼设有工厂或者合作工厂。

 

印尼最受欢迎的Android智能手机型号是OPPO A37f、Samsung G313、G318,这些手机价格都在100美元以下。市场上质优价廉的手机越来越多,也因为其较高的性价比,广受用户欢迎。不过年轻人消费能力强,价格已经不再是阻碍智能手机普及到更广泛人群的障碍。APUS报告《APUS印尼智能手机用户行为调查:千元智能机的日常打开方式》指出,“变化”仍然是印尼这个市场的主题。

 

印尼的GDP增速高达6%,城市化进程加快,消费水平不断提高,可以预见低端智能手机不会一直占据市场主导地位,中高端智能手机将很快获得掌握印尼手机市场未来的机会,也将改变印尼人使用手机和应用程序的方式。

 

可以说种种迹象表明,亚洲第三大消费市场和世界上最大的穆斯林人口的印尼,前景更加光明。

 

 

 

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