崛起的经济大国

日期: 2017-06-21
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非洲是一个比较有意思的地方,撒哈拉沙漠以北的北非从来不会说我是非洲人。


其实中国人对非洲也是有误解的。非洲有50几个国家,如果加上那些地区,实际上是有60几个,因为有些国家是没有被联合国或者中国认可的。


所以,非洲本身不是一个国家,但是中国所有的报道都喜欢把非洲看作一个国家来对待,其实非洲有10个国家的人均GDP比中国人均GDP要高,这是以往很多人对非洲的误解。

东非、西非和南非这三个区域,经济比较发达的是南非、尼日利亚,而且南非是非洲第一大的经济规模体,国内生产总值在几十年间持续高增长,平均7.3年翻一番……“非洲雄狮”南非创造了世人眼中的“经济奇迹”。


非洲的市场有多大?

Africa


当前很多数据和研究报告来看,这个还是很难统计地准确,非洲市场有多大。但是这可以从另外一个角度看待这个市场:


第一,非洲的人口平均年龄是26岁左右,每一个做生意的人都会关注这个问题。


第二,出生率特别高,全球排名前十的出生率最高的国家都在非洲。


第三,互联网用户数增长非常快,截止2017年3月,非洲互联网用户达到3.5亿。在南非,他们的总人口是0.55亿,他们的互联网用户数已经有0.28亿,所以中国以往很多对非洲的报道有很多的误导,那边并不是真的那么落后。当然也有经济不好的国家,像中非的一些国家,还有埃塞俄比亚,但是它的经济增速也是两位数的增长。

非洲互联网用户统计
(非洲互联网使用量,2017人口统计数据和Facebook用户)

崛起的经济大国

第四,非洲的移动支付非常发达。在尼日利亚拉各斯,它的人口是2000多万。并且拉各斯现在的优步呼叫量已经超过了伦敦,在这方面就可以看出,我们不用去看任何第三方的报告,只要从这几方面就可以看到很大的商机,平均年龄才20几岁,新生儿的出生率很高,移动互联网发展特别快。

据皮尤研究所称,拥有手机的南非人数多于非洲其他国家。与其他40个受访国家相比,南非智能手机普及率达到34%,其中52%的南非人是“笨手机”用户,只有10%不使用手机。


上面的统计数据本身就是一个非常有趣的故事。但是,非常活跃的南非人在移动设备上的故事最好的说明了他们在线上花费的时间。


根据PayPal的第三届“跨境消费者报告”,到2018年南非移动支出预计将增长到128%。

这个数据表明,南非人对移动应用感到满意(超越社交媒体)。另一个有趣的推论是,移动支出和使用金融相关应用程序正变得越来越普遍,表明南非人对移动交易的想法越来越感到舒适。


第五,中国的厂商专注于做产品的,专注于打造自己品牌的,在非洲一定会有发展前景。大家一定会认为非洲华为跟中兴代表着中国高科技企业走出去,但是在非洲最大的手机品牌商也是中国的。


因此在这样的背景下,这里有一个建议,如果说看好非洲这个市场,建议可以从长计议,而且如果要长期发展,建议要做自己的品牌。


非洲的市场,包括非洲的消费者,其实是很在意品牌的。为什么非洲会认为中国的商品很差,一说到中国品牌就会想到价格低、质量差,其实中国的制造能力是完全可以造出优质商品的,是因为以前把价格压的很低,恶意竞争就把市场搞乱了,这样受伤害的就是中国的这些制造业企业。当然这也是一个机会,愿意在当地沉淀自己的品牌。


非洲是有12.5亿人口的大洲,未来潜力巨大。南非无疑是打开非洲市场大门的钥匙。出口这个未来潜力巨大的市场,中国企业应该组团合作,尽量避免内部恶性竞争,建立积极有效的合作和互补机制,将中国制造和内部产能过剩释放出去。


 

 

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