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从“花木兰”到国际品牌中国风,中国消费电子如何借助中国文化突围?

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迪士尼+中国IP“花木兰”预告片大火
 

7月8日由刘亦菲主演的迪士尼电影《花木兰》发布首支全球预告。预告片一出,立即占据了微博热搜榜榜首,豆瓣讨论热度激增,网友转发评论的热点铺天盖地。

 

 

 
 

电影《花木兰》改编自中国民间传说,讲述花木兰到了适婚年龄,被家人与媒婆安排相亲。国家有难,每户必须出一名男丁出征,花木兰打破“女子不如男”的传统观念,代替她年迈的父亲踏上战场的故事。

 
 

 

 

自从迪士尼宣布翻拍真人电影版的《花木兰》后,除了中国网友之外,国外网友也相当激动,纷纷表示非常期待这部电影上映。因为在很多外国人心目中,《花木兰》就是他们刚开始接触中国文化时的启蒙片。

随着中国的崛起,使更多外国人开始接触到中国文化,在他们看来中国就是一个神秘且具有东方神韵的国家,因此极具吸引力。

从电脑动画到真人电影,迪士尼在中国经典文化IP“花木兰”身上发现了中国巨大的IP市场商机,为掘金中国市场下足了功夫。

 

 

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东方文化+西方时尚碰撞
 

受东西方文化的交流碰撞影响,越来越多中国文化及元素出现在了国际市场,深受国外品牌和消费者的喜爱。

中国文化元素在国外设计师眼里也会有不一样的诠释。

售价10元的民工蛇皮袋,经过LV设计师的LOGO加持后,变成了售价2.6万的LV蛇皮袋。

 


 

香奈儿设计师的设计灵感,大概是看到了中药的打包方式,除了价格不这么喜人之外,中药包装看着还挺亲切。问题来了,打开包包拿东西,一共需要几个步骤?

 

 

阿玛尼的猴年、鸡年纪念粉饼,灵活运用中国的生肖元素,让彩妆刮起中国风。

 

Prada、Burberry新品秀场上,我国劳动人民脚上结实耐穿的“解放鞋”也成为了大牌鞋履的灵感来源。


 

门卫大爷、宿管大妈身上常见的中国钥匙圈物件,也成为巴黎世家售价630欧的时尚单品。

 

还是巴黎世家,我充分相信巴黎世家的设计师是来中国挤过春运打过工,不然怎么会有这么多的设计灵感来源于我国居民的日常工作生活。

 

比如钥匙圈、编织袋、被子袋、围兜等……

 

Raf Simons为JilSander设计的这款手提袋,售价1000块,在我们看来是日常菜场买菜装垃圾的袋子,外观漂洋过海后,独特的设计搭配变成了国外时尚达人的心头好。

 

宅男盛会维多利亚的秘密走秀,其中一个环节全部使用中国文化元素。

 

中国文化元素被西方品牌设计师视作灵感沃土,各个国际大牌争相融入,但是能否把 " 中国元素 " 深化为中国故事、中国精神还有很多路要走。

 

 

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中国文化+国产科技碰撞
 

中国文化的跨界结合不仅仅体现在时尚界,在电子科技界,一样有中国文化。

当严肃又精准的科技产品遇上中国神话传说,科技+神话名词就被赋予了更多意义,低调中霸气侧漏。

在美国开始对华为打压制裁后,华为没有为自己的被打压而一蹶不振,而是亮出自己早已做好规划的plan B 鸿蒙系统。

 

 
 

“鸿蒙”是指传说在盘古昆仑山开天辟地之前,世界是一团混沌的元气,这种自然的元气叫做鸿蒙。

 

 

此前华为已经推出了霸气的中国风名称,基本来自于中国神话。除了“鸿蒙”,华为简直注册了整本《山海经》。
 

华为的手机芯片,取名叫“麒麟”;

华为的基带芯片,取名叫“巴龙”;

华为的服务器芯片,取名叫“鲲鹏”;

华为的服务器平台,取名叫“泰山”;

华为的路由器芯片,取名叫“凌霄”;

华为的人工智能芯片,取名叫“昇腾”;

……

 

无人机品牌大疆的产品不仅在中国市场销量不错,在海外也深受追捧。它们还有一系列比较雅致的中国风名字:

消费级无人机产品:御系列;

手持影像产品:灵眸系列;

专业级产品:悟系列、禅思系列、如影系列;

行业应用:经纬系列;

……

 

大型IT、汽车、新能源产业研发制造商比亚迪汽车,相继推出以中国历史朝代命名的系列汽车车型。

车标上使用朝代汉字:

秦、商、唐、宋、元、汉、明

……

 

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科技+文化强强结合如虎添翼
 

如今国外品牌纷纷加入中国文化元素,抢占市场先机,而国内多数科技企业正是缺乏一些文化创新意识,自以为“洋气”的名字产品更能吸引消费者,实际上是对中国文化缺乏发扬创新精神。

消费类电子企业想要在激烈的国际竞争中脱颖而出,必须提升自身的自主创新精神,用中国文化赋能消费电子,科技创新优化产品使用功能,文化创意提升产品附加值,科技+文化就会强强结合如虎添翼。

 

 

 

文化与科技融合的力量不容小觑,国务院2016年12月印发的《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》中,第一次将“数字创意产业”列为要重点培育的5个产值规模达10万亿元级的新支柱产业之一。将在“文化科技融合”这一基本战略思想的主导下,通过与实体经济融合发展,助力中国经济发展方式转型。

文化创意与科技创新比翼齐飞,共同推动产业融合产品多样化,让更多“中国文化+科技”走出国门,迈上一个新台阶。

 

2019 泰国数字化转型展

2019 印度消费电子及家电展览会

2019 南非国际消费类电子展

2019 印度尼西亚国际消费类电子展

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